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公关活动

公关活动:增强现实AR技术彰显品牌魅力

时间:2012-10-23 14:55:37来源:投石科技 作者:投石科技 点击:

 

公司简介
Company Profils 


        投石科技,知名的增强现实(Augmented Reality,简称AR)技术公司。作为国内较早专注于AR的商业运营公司,我们致力于AR技术(手机AR,人脸识别,定点识别,卡片识别,体感AR技术)在中国市场的商业开发、推广和应用。专业、经验丰富的AR技术团队,提供原创、前卫的交互设计概念和人机交互技术,一体化的服务模式,为客户提供最专业的AR应用解决方案。我们利用增强现实技术为客户提供实时地将真实的世界和虚拟的世界结合在一起,为人们带来与数字化信息的真正交互体验。适用于: 数字化市场营销,多媒体应用,娱乐,城市数字化建设等方面。主题论坛、新闻发布会、巡展及研讨会; 各类签约活动、大型展览展示; 大型的公关事件活动策划及执行;新品发布,产品促销及赞助活动;剪彩,捐赠等仪式及各类庆典活动安排。 


投石科技服务的公关项目 

主题论坛、新闻发布会、巡展及研讨会
 
各类签约活动、大型展览展示
大型的公关事件活动策划及执行
新品发布,产品促销及赞助活动
剪彩,捐赠等仪式及各类庆典活动安排

 

  “这是一个最好的时代,也是最坏的时代。”用这句话来描述目前整个公关广告行业,可以说非常贴切。今年3月份《第一财经周刊》以“入侵者INVADSA”为专题,探讨了Facebook 成为广告公司谋杀者。在现在信息碎片化的时代,微博、SNS、论坛、视频等社会化媒体的兴起,让品牌拥有了更多的工具和手段。但是,另一方面品牌对于消费者的影响力逐渐下降,已成不争的事实。

  这说明,今天的消费者对品牌传播有了更高的要求。消费者抗拒单方面的品牌信息传播,但是消费者却乐于参与具有创意的互动体验。消费者厌倦了品牌铺天盖地的广告,但消费者却会对一个病毒视频或话题产生巨大的好奇。品牌不仅是消费者识别产品的印记,更成为了消费者娱乐的体验平台。

  完美品牌体验时代的来临

  一切的问题来源于消费者,而我们也要回到消费者。回顾整个受众传播媒介的历史,从一开始的报纸看到信息,到电台听到信息,再到电视通过声音和动态图像获得信息。互联网媒体从一开始的网站门户,到BBS论坛,再到SNS、视频、微博。从媒介发展的轨迹,可以看出受众获得信息的载体越来越立体。现在的受众不仅要满足听、看获取信息,更希望得到全方位的感知体验。

  AR(增强现实工具)的出现,则解决了这一切。AR真正实现了完美品牌体验的一切需求,它可以最大化的创新呈现现实,使消费者游历于虚拟现实和真实之间,获得真实的视听感官体验,让消费者留下美好的品牌印记。

  AR是增强现实工具,英文Augmented Reality的缩写,简称AR。它通过电脑技术,将虚拟的信息应用到真实世界,真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。AR的实现原理是物联网技术的应用,它借助计算机图形技术和可视化技术产生虚拟对象,并通过传感技术将虚拟对象准确“放置”在真实环境中,两种信息相互补充、叠加,并借助显示设备将虚拟对象与真实环境融为一体,呈现给使用者一个感官效果真实的新环境。AR刚诞生时,主要应用在医疗研究与解剖训练、精密仪器制造和维修、军用飞机导航、工程设计和远程机器人控制等工业领域。随着技术的不断成熟,AR越来越受到娱乐、商业的青睐。

  当前的网络互动广告,消费者主要透过键盘鼠标来完成操作——获取文字、图片、视频等信息。然而AR增强现实技术可以使消费者通过运用一些新的手段,诸如摄像头互动,结合自己的肢体动作,在真实的娱乐环境中,与品牌更近距离的接触,获得更加真实的用户体验。另外,AR还可以和LBS结合实现即时定位+虚拟互动,实现了即时与虚拟的互动。今年3月16日,DCCI公布了《2011年八个营销技术关键词》,AR技术名列榜首。由此可见,AR技术已经与营销紧密结合起来。

    如果说品牌就是一种体验,打造完美的品牌体验则是我们公关传播的终极目标。那么随着AR的出现,完美品牌体验时代已经来临。

关于投石科技AR的案例

  目前,在国外AR已经在很多品牌传播中被运用。在产品发布会中虚拟三维产品展示;在户外互动广告中与消费者即时互动;在电子商务平台虚拟产品试穿;在网络互动虚拟真实体验等等。品牌传播效果得到很好的体现,这其中也诞生了一些非常优秀的案例,可以给到我们很多的借鉴和总结。

         投石科技的新媒体团队专注于增强现实(AR)互动营销技术和解决方案,服务遍布手机APP,大屏幕互动活动,网络营销互动等领域,包括运用于网络推广,快速消费品,公关活动,零售,主题公园及博物馆、科普馆等领域。作为国内领先的增强现实技术服务商,投石的增强现实识别对象可以是自然图像,而不仅仅是黑白方块标示,目前支持服务覆盖全平台:网络,手机/平板客户端,PC平台。

  2011年万达集团找到投石科技,希望用一种有创意的多媒体展示形式在他们某地万达广场的售楼现场能够制造点爆点,使新闻和媒体的主动报道。万达集团是投石的老客户,了解投石的所有技术和产品,高层提出,希望我们创新,要有比互动投影和多点触摸更强的互动性,要有比全息投影更强的现场感,要有不可思议的科技感……当时投石科技对于增强现实技术的研发正处于攻坚阶段,依靠自身技术开发世界上都只有微软、Google等领军巨头在做的AR产品,其难度在现在回想起来仍旧佩服自己的勇气。

  在给万达集团高层提出AR增强现实技术的解决方案时,对方看到演示视频和我们的Demo时就当场拍板决定“就是它了”,虽然这次项目没有采用动作捕捉、精准互动等技术,但是用三维注册可以让人把一幢楼托在手里把玩,体验当“托塔李天王”的感觉,在当时已经是很超前的创意了。说干就干,一周以后,产品交付,客户非常满意。“每一个客户每一个项目都是我们的福星,更高的要求才能帮助我们更快速地成长”——投石科技总经理孙峰峰如是说。

投石科技增强现实 引领多媒体展示市场

  2012年7月份,我们的客户英国喜德瑞热能集团找到我们,要我们为8月份的供暖行业高峰论坛提供技术支持,喜德瑞是跨国企业,这次的高峰论坛是其主办的大中华区首次高峰论坛,邀请了全国数百家代理商和合作伙伴参加,另外还要推出源于1866年的英国BAXI采暖品牌“八喜”,怎么样让“八喜”这个品牌一炮而红,重担又落到了投石科技品牌服务部门的肩上。在和喜德瑞集团大中华区总经理Eric领导的高峰论坛组委会的多次电话会议、网络会议后,喜德瑞集团市场部主管Susan飞赴投石科技华东区研发中心,现场参观了投石科技的AR技术演示,并现场签订了协议。Susan后来说,其实要过来看现场演示,除了方便签约,有一部分原因是因为喜德瑞的同事们觉得“太不可思议了,一定要亲眼见到才行”。

  8月8日在广西乐满地酒店召开的喜德瑞中国供暖行业高峰论坛顺利召开,八喜品牌形象英伦管家Baxi的三维卡通在舞台上和谢总采用对话的形式向台下的代理商和合作伙伴细细讲述八喜品牌的优势和特点,台下的朋友则纷纷拿出手机记录这不可思议的一幕。

  “主人您好,请问我能为您做点什么?”投石科技使用AR增强现实技术,通过舞台的前方高清摄像头,在识别完成定制的论坛彩色识别LOGO后, AR增强系统把一个虚拟的3D卡通的英国管家形象栩栩如生地推上真实的舞台上,通过大屏幕和站在台上的喜德瑞中国总裁谢新天先生一问一答。当谢总将自己的居住和供暖需求提出后,这个可爱的“小管家”很快就推出3个适宜的供暖解决方案……这是喜德瑞中国特别在本次高峰论坛期间向公众隆重推出的“英伦管家”尊贵服务理念。

  由于在国内的品牌展示中,难得见到AR增强现实技术,在论坛现场,通过微博实时直播形式,大屏幕上不断滚动着嘉宾的精彩观点。不少与会者在台下用手机互动:一会儿留言跟进观点,一会儿向专家提问求解,好不热闹。会后广西的其他酒店的会奖商务部门正是通过现场的微博找到我们,交流了技术,探讨了合作的空间。

投石科技增强现实 引领多媒体展示市场

  2012年9月在南京召开的第八届中国软件和信息产业博览会上,投石科技的AR技术再次大放异彩,由工信部、科技部和江苏省政府牵头的“软博会”是国家级高级别博览会,在开幕式上,湖光山色之下,一叶扁舟飘荡在水天之间,画外音用双语描绘大自然的美丽,两个小姑娘在船上甜蜜细语。这时她们取出一个遥控器。轻轻按动遥控器按钮,只见手掌心飞起一个飞行器,飞行器渐渐变大,它开始在舞台飞翔,继而飞入领导席,在第一排嘉宾的手掌前、面前缓缓飞行,随后飞回舞台上的小船里。俩姑娘再按动遥控器,湖光山色一时变成了宇宙星空,小船伸出光能电池的翅膀,弹出卫星天线,瞬间小船变成了一个航天飞行器,腾空而起。”投石科技使用AR增强现实技术为导演组实现了这一完整过程,从小女孩手中飞出一架象征梦想和科技的直升机,闪烁着软博会的logo飞到台下,在台下工信部、科技部及各级省市领导头上盘旋飞过停留,再飞回小女孩的手中。

  开幕式提前3天彩排,AR增强现实虽然只有1分钟不到的时间,但是需要导演、演员、舞美、灯光、大屏、音响,各方通力合作,投石科技的技术和客服人员全程在现场随时准备解决和各方的对接问题。我们相信即使是技术公司,仍然是三分技术,七分服务。导演组对于开幕式上AR增强现实的最终表现非常满意。

投石科技增强现实 引领多媒体展示市场

  2012年10月,投石科技AR增强现实技术进入新疆某城市规划展示馆鹰舞世界,场馆设计了一个鹰舞世界的小房间,当游客走进房间指定的位置区域后,触发了系统预设好的AR增强现实的产生,画面就会出现参观者被舞者围在周围跳鹰舞,让人仿佛置身于塔吉克族的节庆派对中。

  越来越多的品牌企业考虑采用AR技术来开展营销活动,11月份北京某主题公园公司将采用投石科技的AR技术;12月份南京某商场也将使用投石科技的AR技术做新品发布会和户外互动活动。投石科技与公关公司、系统集成公司等合作伙伴的联合,正在不断带来公关展示领域的新工具、新模式。

  AR助力AXE惊艳机场

  AXE是联合利华旗下的男士汗香体喷雾品牌,每年AXE都会推出一些让人惊喜的广告或公关传播事件。2011年AXE推出了“天使”系列主题传播攻势。在年初,AXE在各大电视媒体投放了“天使”主题电视广告。随后,在3月5日,在伦敦维多利亚机场大厅,AXE设置了一块圆形的AR感应装置。当旅客走进圆圈里,向上看的时候,就会从机场的大屏幕里看到一个貌美如花的天使突然降临在身边。整个体验很快吸引了很多人的参与,每一个体验过的人都对这个别具一格的互动赞不绝口,执行效果相当出彩。

  网友在facebook即时分享后,迅速被传播,并引起了欧洲各大媒体报道。AXE天使的品牌形象,迅速被广为认知。

  AR+GPS = iButterfly(飞舞的蝴蝶)

  iButterfly是一款日本iPhone下的应用程序,它利用GPS+AR技术将收集优惠券的习惯变成一场有趣的小游戏。2010年“在日本全国范围内出现了很多“虚拟的蝴蝶”。人们只要下载iButterfly应用程序,就可以通过手机终端看到“虚拟的蝴蝶”。你可以在日本本土各地区找到千奇百怪的虚拟蝴蝶,一只虚拟蝴蝶可以代表一个或多个优惠券。你还可以通过蓝牙与朋友分享你抓到的蝴蝶!并且,日本各地的虚拟蝴蝶会根据各地的特色或文化,蝴蝶的颜色花样都会有不同。

  iButterfly一经推出迅速得到人们的追捧,现在iButterfly已经成为日被最火的旅游业和餐饮业的营销传播平台。

  麦当劳:APP+户外广告街头互动

  麦当劳在瑞典市区利用AR技术安装了一块户外广告,消费者只要用自己的iPhone连上麦当劳游戏网站,先选好自己喜爱的麦当劳小点心,然后就可以在街头和广告看板玩挡球小游戏。游戏中,麦当劳的广告看板变成游戏荧幕,消费者透过自己的iPhone控制挡板,只要让球在看板上维持30秒不掉落,就可以免费获得自己选择的小点心。如此好玩的游戏,吸引了不少当地居民和游客驻足。

  青岛啤酒:玩转3D啦啦队

  勇于做时代弄潮儿的青岛啤酒在品牌传播方面,始终走在行业的前列。早在去年,在青鸟啤酒NBA啦啦队选拔活动中,就植入了AR技术,开发出“玩转3D啦啦队”AR互动游戏。消费者只要登陆活动网站,用手中的青岛啤酒瓶或易拉罐,将青岛啤酒标志通过摄像头与屏幕中的标志相匹配,游戏就会立即启动。NBA赛场与3位3D形式的啦啦队美女形象跃然眼前,随着动感的节拍响起,3D就会美女舞步飞扬,此时只要移动手中的易拉罐或酒瓶,对准屏幕中出现的酒瓶标志,就会“牵动”3D美女不断热舞,直至游戏结束,玩家的分数自动会被记录下来,然后上传至游戏专区,除了和全国玩家PK外,还能赢取由青岛啤酒线下合作伙伴天语手机、华旗数码、方正科技等提供的各种精彩礼品。

  创意是魂 工具是手

  从上面的案例可以看出,创意和工具,从来就是品牌传播要点。不同的创意决定了AR在传播中的作用。其实无论是微博、SNS,还是AR技术,都只是传播信息的表现工具。但是,作为公关传播人员来说,创意或许才是我们的核心价值。谁能把创意和工具结合得最出色,谁就能打造出完美的品牌体验,塑造出卓越的品牌。

 

Tel:025-85497011

Mob:13951786303  

Email:yuehei@126.com

         MSN:yuehei@hotmail.com      

QQ:6684175

公司总部地址:南京玄武区板仓街9号江苏文化产业园B6208,217-218

关键词:公关活动,增强现实,AR,品牌
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关键词:手机AR 公关活动 人脸识别 定点识别 卡片识别 体感技术