今年３月，Facebook宣布成功收购沉浸式虚拟现实技术厂商Oculus VR，收购交易总额约为20亿美元。Oculus VR尚未生产消费产品，但其面向游戏开发人员推出的头戴设备Oculus Rift已经完全改变了很多视频游戏的感觉。这款设备几乎难以形容，它使得你感觉自己真的沉浸在一种虚拟的环境当中。问题在于：Facebook为什么要收购这样一家视频游戏硬件公司？

Facebook首席执行官马克•扎克伯格发布的声明称，他坚信虚拟现实（AR技术）将成为继智能手机和平板电脑等移动设备之后，计算平台的又一大事件。“游戏之后，我们将把Oculus打造成提供其他多种体验的一个平台。想象一下，坐在场边的座位上享受观看比赛，坐在有来自世界各地的老师和学生的教室里学习，或者与医生面对面咨询，这只需要在你家里安装这样一台设备。”

扎克伯格说的并没有错，事实上基于AR增强现实（也称为混合现实）技术的商业应用已逐步在成为现实，并走进我们的生活中来。

AR技术撬动2000亿美金市场绝非臆造

一台电脑或是一部手机、一个二维码或是一个APP，就是一个“造梦工厂”———小到分子的运动轨迹，大到地球甚至银河系，各类物体、场景都能以逼真的3D形态呈现在我们眼前。称之为现实版的《盗梦空间》绝非夸张，这就是近年全球“风头最劲”的混合现实技术。根据权威调查，以此技术为引领的混合现实领域的市场到2015年保守估计将达70亿美元，并作为基础共性技术可以和总值达1500亿美元的动漫、物联网、游戏等产业进行整合。那么，作为一种新型的影像技术，我国目前的技术水平如何？又是如何实现这一技术并运用到商业中的？在此我们将为从技术、商业应用、行业发展多维度解读，同时也请到行业专业人士德科曼科技刘强先生从技术层面进行解答。

AR增强现实带来的不是单一技术，而是一场视觉革命

正如扎克伯格所说，虚拟现实将成为继智能手机和平板电脑等移动设备之后，计算平台的又一大事件。AR叫做增强现实技术，也叫混合现实技术。核心技术包含：视频识别（图像识别），这是人工智能领域的内容；二是视频处理（图像处理），它涉及到的技术点包含很广泛，并不是我们现在常见的MARK识别，确切的讲它的范畴还包括影像、动作的识别、包括人脸识别、人眼识别，还包括运动图像的跟踪与检测。“国内目前对这一领域的认知仍处于基础的MARK识别，即单纯叠加了视频和模型的认知，而广义上它既可以让现实世界进入虚拟空间，也可以让虚拟世界进入现实空间，不论叫增强现实还是叫混合现实，这是人类观察世界的新科技手段，是代替传统收音、平面、单纯影像等媒体介质的新视觉方式，可以说是一种视觉技术革命。”刘强解释到。

谈到目前国内对AR这项技术的研发和应用能力，刘强这样解读：相对于国外技术超前及应用快速化，中国整体水平较落后，但也不乏具备国际水平的团队。增强现实基础点涉及到一些基础学科，中国有人在研究，但纯粹的底层算法和实际应用在中国这样的环境脱离的太远。最突出的方面：不论是移动互联网、影视游戏互动娱乐行业、广告传媒，商业会展等，这些都是目前及未来应用最核心的领域，但是目前国内做相关底层技术研发的非常少。所以一些科技创新企业一部分在研究的往往都是半成品或者是项目中应用，可靠性低，从小企业来讲要考虑生存问题，所以就会导致产业链很难走完整。还有是应用思维问题，比如MARK识别，国内大部分公司局限于纸质的识别的认知，没有把互动影像、声音、感知等于新媒体结合，所以商业应用价值不高。

投资机构热衷增强现实概念 国内应用技术已有突破性进展

2013年末，外界一致认为2014年是增强现实（AR）爆炸之年，当然有一部分功劳要归功于谷歌眼镜（Google Glass）。据美国市场研究分析公司ABI research预测：增强现实的开发商今年将会在增强现实这个应用上投资6.7亿美元，在五年内，这个数字将跃升至25亿美元；分析师还认为“AR”这个应用将会成为“更加日常化的移动设备应用的一部分”尤其在市场营销、车载系统、游戏娱乐和医学医疗等领域。

但从技术和商业应用角度，国内目前对于这一技术的商业应用仍是凤毛麟角。面对这一境况，刘强表示：首先是因为技术应用方向不对：如果你不了解行业发展方向，你的技术就没有展示空间，所以需要有行业经验和研究，才能做出合适的产品；其次是核心技术优势：增强现实领域不单纯就是MARK识别，如果深挖掘，MARK是单眼的平面图像三维位置计算，国际和国内大部分公司都是采用单眼技术，实际上现在有一小部分公司，已经开始了新方向，单眼的三维物体信息识别，这是个很难的课题。德科曼走的更远一点，我们正在做的是双眼识别，双目3D物体识别，这在国际上也是顶尖的核心技术，它所能达到的功能性能要比单目的高很多，商业价值也会更高。

　AR手机应用受关注　移动应用前景广阔

“目前在AR里淘金的大的如谷歌眼镜等可穿戴设备，小的如很多做MARK识别游戏，整个产业刚刚起步，几乎各行都有应用和案例，但是在市场细分上产品体系还不成熟，太单一。如前面提到的望远镜，产品度不高，但潜力巨大，非常值得挖掘。另外在娱乐行业，比如，电影，演唱会也都是增强现实技术的初级应用，但还没有深入挖掘，市场非常巨大，《鬼吹灯》电影的特效、《驯龙高手》虚拟互动游戏、周杰伦演唱会的音乐识别影像互动技术等，都属于娱乐行业，这些都是德科曼在娱乐行业不断挖掘后的深入应用。

高普及度、方便携带的手机是最能体现出AR价值的平台之一。一方面，当前发展最快的智能手机终端具有过硬的处理能力，大屏幕、摄像头、GPS定位功能已经成为智能手机的标准配置，无须安装任何外设配置，就可以直接使用AR应用。另一方面，对于智能手机而言，AR技术将进一步拓展其业务功能，有效提升用户的使用体验。这块做的最好的结合就是教育行业，比如德科曼做的儿童数字读书平台，主要是通过APP平台推广渠道，结合技术产品优势，推广儿童电子虚拟读物，潜力非常巨大。之前我们在市场上测试的还是很不错的（儿童趣玩），商业反响也很高。不出２年，中国的工业、建筑，汽车，婚庆领域都将会广泛应用这项技术，那时候这块将成为又一个商业红海。”

通过对AR技术的了解及商业价值的研讨，可以看到AR技术不仅可以锦上添花，甚至还可以令企业力挽狂澜、枯木逢春。AR技术的出现为互动营销行业发展带来了巨大契机，它创造出全新的用户体验，在一种轻松活跃的环境中，使用户与品牌产生零距离的接触。AR技术凭借其交互性、灵活性和它所带来的高关注、高参与、病毒传播性等优势，无疑将成为未来最具影响力的全新互动生活方式。

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